Kontakt

kampania gotowa do publikacji? sprawdźmy, zanim trafi do graczy

Trailer, Steam page, reklamy, posty, bonusy, preorder, materiały dla twórców. Sprawdzamy, czy można je opublikować w tej formie – bez niejasnych zgód, błędnych zasad akcji, ryzykownych claimów i materiałów, które mogą wrócić jako problem po starcie kampanii.

Sprawdź materiały przed publikacją

kampania gry ma dostarczać emocje, nie problemy.

Marketing w gamedev działa pod presją premiery, wishlist, preorderów, eventów, influencerów i reakcji community. Decyzje zapadają szybko, a jeden niedoprecyzowany claim, regulamin konkursu, bonus preorderowy albo zapis we współpracy z twórcą może zamienić dobrą kampanię w problem prawny, sprzedażowy czy wizerunkowy. Dobrze zrobiony review nie odbiera kampanii energii. Tylko usunąć z niej ryzykowne elementy.

Maciej Jastrzębski

Senior Associate

Najczęstsze wyzwania

zwykle nie cała kampania jest ryzykowna, tylko jej drobny element.

Gracz może zrozumieć obietnicę zbyt dosłownie W studiu wszyscy wiedzą, że tryb kooperacji pojawi się później, bonus dotyczy wybranej platformy, a pokazany fragment pochodzi z buildu, który jeszcze się zmieni. Gracz tego nie wie. Jeżeli komunikat mówi „dostępne na premierę”, „edycja limitowana”, „pełna swoboda”, „ekskluzywna zawartość” albo „tryb kooperacji”, trzeba mieć pewność, że opis zgadza się z tym, co gracz dostanie po premierze.

Dlatego weryfikujemy, co obiecujecie graczowi

Sprawdzamy, czy z gotowego tekstu nie wynika więcej niż z gry, buildu, roadmapy albo ustaleń z publisherem. Po review wiecie, które komunikaty mogą zostać, które trzeba skrócić, które wymagają uzupełnienia, a co lepiej przepisać przed publikacją.
Nie wiadomo, czy można użyć materiału w ten sposób Grafika przygotowana do prezentacji dla publishera trafia do reklamy. Screen z wcześniejszego buildu ląduje na Steamie. Fragment muzyki z trailera ma zostać użyty także w płatnej kampanii. Materiał od freelancera pojawia się w paczce dla influencerów. Każda z tych sytuacji może wymagać innej zgody albo innego zakresu praw.

Dlatego sprawdzamy materiał w kontekście miejsca, w którym ma się pojawić

Patrzymy na muzykę, fonty, grafiki, screeny, rendery, key visuale, trailery, materiały od freelancerów i podwykonawców. Nie oceniamy ich w oderwaniu od kampanii. A na końcu dajemy Wam znać, że tego możecie użyć w tym kanale, to wymaga potwierdzenia, tego nie wstawialibyśmy do kampanii płatnej bez dodatkowej zgody.
Twórcy dostają brief, który zostawia za dużo miejsca na interpretację Influencer albo streamer nie musi znać granic kampanii, jeśli nikt mu ich nie opisał. Co może pokazać. Czego nie powinien obiecywać. Jak oznaczyć współpracę. Czy może użyć muzyki, screenów, key visuala, fragmentów gameplayu. Czy obowiązuje embargo.

Dlatego ustalamy zasady akcji i zapisujemy je w prosty sposób

Sprawdzamy, co twórca może pokazać, czego nie powinien obiecywać, jak ma oznaczyć współpracę i z jakich materiałów może korzystać. Ustalamy też, czy obowiązuje embargo, czy można pokazać fragmenty gameplayu, muzykę, screeny, key visual, build albo materiały z press kitu. Zespół dostaje brief, który można wysłać twórcom bez dopowiadania wszystkiego w mailach, wiadomościach i komentarzach pod postem.
UGC i materiały graczy są atrakcyjne marketingowo, ale nie zawsze bezpieczne Fanart, screen, klip, mod, komentarz albo reakcja gracza mogą świetnie pasować do kampanii. Przed użyciem warto sprawdzić, czy studio może taki materiał pokazać dalej, przerobić, promować albo wykorzystać w reklamie. Trzeba wiedzieć, czy można ją udostępnić na profilu, wrzucić na stronę, wykorzystać w paid mediach, pokazać w newsletterze albo przekazać publisherowi. Sama publikacja przez gracza nie oznacza jeszcze zgody na każde późniejsze użycie przez studio.

Dlatego tłumaczymy, co możecie zrobić z UGC

Porządkujemy zasady korzystania z contentu graczy, materiałów community i treści tworzonych przez użytkowników. Sprawdzamy, czy materiały graczy można pokazać, udostępnić, przerobić, promować albo wykorzystać w reklamie.
Każdy zespół widzi inną wersję tej samej kampanii Marketing dopracowuje komunikację. Deweloperzy produkt. Bonusami i preorderami zajmuje się publishing. Dział prawny zajmuje się głównie umowami, regulaminami i zgodami. Jeśli Zespoły pracują osobno, może okazać się, że po złożeniu wszystkiego razem, nic do siebie nie pasuje.

Dlatego łączymy wszystkie te perspektywy

Porównujemy claimy z informacjami o buildzie i funkcjach. Sprawdzamy, czy bonusy, preordery i edycje specjalne są opisane tak samo w różnych miejscach. Wyłapujemy rozjazdy między Steam page’em, landingiem, trailerem, postami i briefami. Wskazujemy, które decyzje musi podjąć marketing, produkt, publishing albo legal.

Nasze rozwiązanie

co możemy zrobić przed publikacją kampanii

Nie musisz przychodzić z idealnie uporządkowaną paczką materiałów. Możesz mieć trailer, Steam page, posty, brief dla twórców, opis preorderu, regulamin giveawayu, key visual, reklamy albo press kit. Niezależnie co, jak i ile masz, pomożemy.

Sprawdzamy materiały kampanii przed publikacją

Przeglądamy materiały, które mają trafić do graczy, platform, twórców, publishera albo partnerów.

Sprawdzamy m.in.:

  • czy materiał można opublikować w zaplanowanym kanale,
  • czy wymaga dodatkowej zgody, oznaczenia albo ograniczenia,
  • czy zawiera treści, które trzeba doprecyzować przed publikacją,
  • czy może zostać użyty w kampanii płatnej,
  • czy może trafić do publishera, platformy, twórców albo press kitu,
  • czy obecna wersja materiału może zostać opublikowana.
  • lista materiałów z rekomendacją
  • mapa decyzji przed publikacją

Przeglądamy claimy, opisy i obietnice kampanii

Przeglądamy treści, które opisują grę, jej funkcje, dostępność, bonusy, tryby, roadmapę albo ofertę dla graczy.

Sprawdzimy:

  • claimy reklamowe i hasła kampanii
  • opisy funkcji, trybów, bonusów i edycji specjalnych
  • komunikacja preorderów, DLC, roadmapy i premierowego buildu
  • propozycje zmian w zdaniach, które są zbyt szerokie albo nieprecyzyjne
  • lista ze wskazówkami

Sprawdzamy prawa do materiałów użytych w kampanii

Weryfikujemy, czy możecie użyć konkretnych materiałów tam, gdzie planuje marketing. Czym innym jest użycie grafiki w prezentacji dla publishera, w reklamie, trailerze, press kicie, socialach albo paczce dla influencerów.

Sprawdzamy:

  • muzykę, fonty, grafiki, screeny, rendery
  • materiały od freelancerów, podwykonawców i twórców
  • zakres zgód i licencji obejmujących kanał komunikacji, czas, kraj, format publikacji.

I wskazujemy materiały, które wymagają zgody, podmiany albo ograniczenia użycia

  • mapa możliwości użycia materiałów w kampanii
  • weryfikacja praw autorskich

Tworzymy zasady konkursu, giveaway’u albo akcji z community

Nawet szybka i pozornie prosta akcja marketingowa potrzebuje prawnej weryfikacji zanim pójdzie pierwszy post. Sprawdzamy, czy uczestnik wie, co ma zrobić, jak wybieracie zwycięzcę i co studio może później zrobić z fanartem, screenem, nagraniem albo innym materiałem od gracza.

Dbamy o:

  • konkursy, giveaway’e, wyzwania dla społeczności,
  • zasady udziału, wyboru zwycięzców i przekazania nagród,
  • zgody na wykorzystanie prac, wizerunku i materiałów uczestników,
  • komunikaty do posta, regulaminu albo landing page’a akcji.
  • zasady akcji gotowe do publikacji
  • regulaminy
  • umowy
  • zgody

Układamy briefy dla twórców, streamerów i partnerów

Porządkujemy zasady publikacji dla osób, które będą mówić o grze poza kanałami studia.

Ustalamy i weryfikujemy:

  • co twórca może pokazać,
  • czego nie powinien pokazywać,
  • jakich claimów nie powinien powtarzać,
  • czy może użyć muzyki, screenów, key visuala, press kitu albo fragmentów gameplayu,
  • czy może pokazać build, demo albo konkretną część gry,
  • czy obowiązuje embargo,
  • kiedy może opublikować materiał,
  • jak oznaczyć współpracę, sponsoring albo dostęp do gry.
  • audyt przed publikacją
  • brief dla twórców
  • umowy
  • zgody
  • NDA

Sprawdzamy spójność kampanii w kilku kanałach

Porównujemy komunikaty, które pojawiają się w różnych miejscach kampanii.

Upewniamy się, czy te materiały mówią spójnie o funkcjach gry, terminach, dostępności, buildzie, DLC i itp.

Wskazujemy miejsca, w których:

  • jeden kanał mówi więcej niż drugi,
  • pojawia się sprzeczna informacja,
  • opis wymaga ujednolicenia,
  • marketing, product, publishing i legal mogą pracować na różnych wersjach tej samej kampanii.
  • lista niespójności
  • wskazówki dotyczące treści

Pomagamy przy poprawkach i zmianach z ostatniej chwili

Jeżeli po review kampania się zmienia, możemy sprawdzić konkretny element bez zaczynania całej pracy od początku.

Wspieramy zespół, gdy:

  • zmienia się opis gry,
  • dochodzi nowy materiał,
  • publisher wraca z uwagą,
  • twórca pyta o zakres publikacji,
  • marketing dodaje nowy claim,
  • social media potrzebują szybkiej decyzji,
  • akcja promocyjna ma nowe zasady, nagrody albo termin,
  • platforma wymaga korekty opisu albo materiału.
  • checklista przed publikacją

Dla kogo jest ta usługa

masz gotową kampanię? to właśnie dla Ciebie

To usługa dla osób, które nie chcą ogólnej opinii o kampanii. Potrzebują sprawdzić konkretne materiały przed pokazaniem ich graczom, twórcom, platformom, publisherowi albo partnerom.

Studia gamedev

Dla zespołów, które przygotowują trailer, Steam page, key visual, komunikację o buildzie, preorderze, DLC, bonusach albo roadmapie i chcą sprawdzić, czy kampania może iść publicznie w tej formie. Pomagamy ustalić, które materiały są gotowe, gdzie brakuje zgody, co wymaga poprawki, a czego nie warto publikować bez decyzji.

  • studio gamedev
  • trailer
  • key visual
  • build
  • preorder
  • DLC

Publisherzy

Dla publisherów, którzy przejmują materiały od studia i wysyłają je dalej — do platform, mediów, twórców, partnerów albo kampanii płatnej. Sprawdzamy, czy assety można wykorzystać w planowanych kanałach, czy komunikaty są spójne i czy akcje promocyjne mają zasady, które można pokazać publicznie.

  • publisher
  • press kit
  • platformy
  • kampania płatna
  • assety
  • media
  • partnerzy

Marketing i publishing

Dla osób, które mają harmonogram, pliki, posty, reklamy, briefy i termin publikacji. Tu nie chodzi o zatrzymanie kampanii, tylko o jasną odpowiedź: co może iść dalej, co trzeba poprawić, gdzie trzeba potwierdzić zgodę, a który element lepiej zdjąć z kampanii przed startem

  • harmonogram kampanii
  • social media
  • reklamy
  • briefy
  • akceptacje
  • publikacja

Head of marketing, brand i PR

Dla działów prawnych, które dostają kampanię późno, w kilku plikach i pod presją terminu. Pomagamy przełożyć review na konkretne rekomendacje dla marketingu, publishingu albo zarządu: co można opublikować, co wymaga zmiany, gdzie brakuje zasad, a co nie powinno blokować całej kampanii.

  • legal review
  • in-house
  • rekomendacje
  • zgody
  • regulaminy

Founderzy, zarządy i osoby odpowiedzialne za start gry

Dla decydentów, którzy nie chcą dowiedzieć się po publikacji, że problem był w jednym screenie, jednym claimie, jednej zgodzie albo niejasnych zasadach akcji. Po review wiadomo, co może iść zgodnie z planem, co wymaga decyzji, a co może wrócić jako problem dla studia, publishera, platformy albo reputacji gry.

  • founder
  • zarząd
  • premiera gry
  • decyzje zarządcze

Etapy pracy

jak wygląda współpraca

Analizujemy

Analizujemy kampanię, materiały, kanały, terminy, model sprzedaży i najbardziej ryzykowne punkty.

Przeglądamy

Przechodzimy przez zgody, assety, claimy, akcje promocyjne, briefy i kanały publikacji.

Poprawiamy

Przepisujemy claimy, dopisujemy brakujące zasady i porządkujemy briefy, które blokują publikację.

Monitorujemy

Wspieramy kampanię w trakcie działania, reagujemy na zmiany, pomagamy przy i sytuacjach spornych.

Umów konsultację marketing compliance

Umów konsultację marketing compliance

Napisz do nas

pokaż materiały, które mają trafić do graczy

Napisz, czy chodzi o trailer, Steam page, reklamy, briefy dla twórców, giveaway, preorder, press kit czy inną część kampanii. Wskażemy, co warto sprawdzić najpierw i jak poukładać review przed publikacją.

Twoją wiadomość czyta

Natalia Jabcoń

Wróci do Ciebie z pytaniami uzupełniającymi albo propozycją kolejnego kroku.

Szybka odpowiedź

Zazwyczaj odpowiadamy w ciągu dwóch godzin w dni robocze.